国内图书零售市场:短视频电商逆势增长 儿童读物占比达34%

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过去半年,国内图书零售市场交出了怎样的“成绩单”?有哪些值得注意的特点?近日,北京开卷发布的《2022上半年图书零售市场报告》、中金易云发布的《2022年上半年度纸质图书市场分析报告》等,各自对今年上半年的图书市场作出数据解读。从中可见,短视频电商逆势增长,迅速抢占市场份额,是上半年图书市场的一大亮点。

《2022上半年图书零售市场报告》显示,今年上半年图书零售市场同比下降了13.8%。其中实体店同比下降39.7%;其次是平台电商同比下降15%;垂直及其他电商同比下降2.3%;短视频电商逆势增长,出现了60%的同比正增长。

短视频电商渠道的强劲发展势头在中金易云7月6日发布的《2022年上半年度纸质图书市场分析报告》同样得到了体现。该报告指出,今年上半年度图书市场销售渠道中,传统电商渠道占比62.08%;短视频电商渠道占比位列第二,为18.65%,迅速抢占图书市场份额,同时,各出版机构、教育教培机构也纷纷重视该新兴渠道,不断加大渠道投入,以期实现图书销售新增量。

《2022年上半年度纸质图书市场分析报告》还介绍,从2022年上半年度短视频电商平台销售类别TOP10中可以发现,儿童读物占比达34%,其次是考试教辅类,占比为20%,这两类产品为该渠道最为热销的品类,这与短视频平台用户大多为18-45岁群体相符合。(首席记者 魏沛娜)

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