抖音进村无处不在

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资本市场面前人人平等,去年底也有基金经理投资失败被公司调岗当保安的段子。

春节回河南老家,村民在谈论某个话题时频繁加个前缀:抖音上说。村民不仅是短视频的消费者,还加入到短视频的产业链中,成为打工者和创业者。

本村后街一位后生,现年38岁,在抖音上发布一种颇有娱乐性质的扑克牌玩法,内容简单,一个短视频就是一个牌局,在一个卧室拍摄,墙壁斑驳,粉丝达到30多万,日常更新频繁,观众点赞动辄上万,留言转载也有好几百个。他在直播上颇为老练,跟歌手一样神情淡定,气场十足。春节期间他已存够了足够多的素材,可以每天更新。

他用最新款苹果手机,这是生产工具;短视频已进入良性循环,仅为一款游戏导流收入就不少,日常找他谈商务合作的人络绎不绝。他对短视频变现很有信心,涨粉并变现是他的努力方向。他多次提到张同学的短视频号一年的收入就有2000万元。他对短视频头部号很熟悉,言谈之间很了解一些大号运转起来的诀窍。

好多视频号主要靠周围熟人涨粉,他一开始屏蔽了周围人,现在抖音号大火,主要是一次被推荐后被很多人看到,他平日并不跟熟人提起,同龄人还是慢慢知道他在短视频上小有所成。

我的一个亲戚在抖音平台工作两年有余,他看到无数个商户靠直播和短视频暴发,便辞职自己创业,经历了一些波折,现在和人合作做直播电商,从事服装销售,单场销售金额达到过4万元。他日常工作都是围绕直播展开,经常到其他地方参观学习。

他还有近亲在抖音上班,主要是拉广告业务,月工资上万元,还有一位在为商家导流,月收入一度高达3万元,成为老板跟前的红人。他们上学时成绩一般,只能算是混个文凭。

短视频产业链的背后,是注意力经济的转换。现在以抖音为主的短视频平台,已经彻底占据农村人心智,这里有五花八门的内容,用户很容易找到自己喜欢的,轻松度过几个小时。短视频不仅仅是娱乐休闲,还成为信息获取方式,抖音还在指导人们如何生活,成为行为准则的输出源。

和之前电视普及一样,短视频的传播也像病毒一样快。短视频平台也有很多办法做推广,村民观看抖音极速版可以赚钱,点击快手也能赚钱,这吸引了有大片闲暇时间的村民,村民看电视的时间也在减少,注意力大多转移到了手机上面。

过年过节,不少人就拍短视频上传。平时沉默、拙于表达的村民,在短视频平台一下子就变成了表情丰富、敢于展现自我的演员。人们将日常发生的那些事情拍成视频传播出去,很高兴受到关注,并乐意互动。

这很像当年微博受到的欢迎:人人都是消费者,人人都是生产者。不过短视频相比文字门槛更低,更简单、更方便,受众门槛也更低。

村民们也在直播中消费。有一个村民介绍她的裤子和鞋子都是在抖音直播买的,不过质量不怎么好;家中年轻人经常网购,网购获赠的抽纸有十多盒。网购快递可以送到乡政府,也有送到村里小卖部的。

抖音被认为占领了高端受众,快手则在普通民众中受众较多,但即使是在乡村,提起快手的也不多,微信视频号也有人注册,但受众寥寥。

传统媒体是精英时代,村民们很少能掺上一脚,现在传播呈现碎片化多中心特征,村民可以成为参与者,甚至能成为谋利者,这也不失为一种进步。

这与之前16万美元(约101 92万元人民币)的上限相比是一种很大的提升。

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