国内首个城市级品牌日——“青岛品牌日”见证新崛起!

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今年,青岛市十七届人大常委会第一次会议审议了《青岛市人民政府关于提请审议设立“青岛品牌日”的议案》,作出《青岛市人民代表大会常务委员会关于设立“青岛品牌日”的决定》,将每年的7月17日设立为“青岛品牌日”。青岛成为全国首个以人大行使重大事项决定权的形式,设立品牌日的城市。

近年来,青岛市印发《青岛市新一代“青岛金花”培育行动方案》《关于加快以品牌建设引领高质量发展的意见的通知》等,培育66家新一代“青岛金花”企业,“以老带新”创品牌、“以大带小”拓市场。

从“上青天”家喻户晓、“五朵金花”享誉全国,到“新金花”灿烂绽放、“青岛制造”在世界舞台上屡迎高光时刻。在7月26日发布的2022年《中国500最具价值品牌》分析报告中,青岛22个品牌上榜,其中海尔、青岛啤酒、海信、双星轮胎、卡奥斯5个品牌跻身前100强。

“品牌”一直是青岛的基因,也是必争的赛道。面对现代产业先行城市建设的时代之问,青岛叫响了“工赋青岛·智造强市”的城市品牌,开启了具有青岛特色的高质量发展之路。

《工赋青岛》邀请工信部工业企业品牌培育专家组组长周宏宁、企业品牌咨询顾问张大豆、小米生态链谷仓新国货研究院青岛院院长刘在涛作主旨演讲,分享品牌建设经验。周宏宁表示,企业有好设计、好原料、好工艺、高标准,以及优秀的团队、积极的文化、诸多的奖项等等,这都是品牌竞争力基础。但是,这种实力并不直接等同于品牌竞争力,还有两个问题必须关注:一是理解和满足顾客需求,二是让顾客听得懂、能感受!所以,品牌竞争力的本质是为顾客创造更高价值的能力。张大豆表示,消费主权时代已经到来,要想品牌有长足发展必须考虑“四化”工程,即人格化、年轻化、跨界化以及娱乐化,而核心打法是企业品牌+企业家品牌的双轮驱动。

同时,海尔、海信、青啤、澳柯玛、双星“五朵金花”品牌官以及青岛双瑞、德才股份、特来电、青岛食品、利和味道等新一代“青岛金花”负责人共同分享了各自的品牌发展历程,并畅谈青岛品牌建设新思路。

品牌引领制造业发展,一直是青岛的鲜明特征;也是在全球产业链、价值链重构的当下,走好具有青岛特色的高质量发展之路的重要战略布局。

俯瞰进化之旅,海尔、海信、青岛啤酒、双星、澳柯玛“五朵金花”成就“品牌之都”的美誉,为青岛筑牢实体经济根基、构建具有国际竞争力的现代产业体系提供着坚实支撑:

以链主魄力带动城市带动产业链、价值链持续迈进全球高端,海尔拉满引擎。中国家电国际标准提案80%来自海尔,中国家电企业国际设计大奖最多、中国在海外布局发明专利最多、国家科技进步奖获奖最多均为海尔。前不久,计划投资130亿元的海尔卡奥斯工业互联网生态园项目开工,将打造成为全球规模最大、产业链配套最全、智能化水平最高的国家级工业互联网园区。

以创新引领释放发展活力,海信突破向前。不仅在技术上研发出中国首颗全自研8K画质芯片,而且在城市云脑、智慧交通、智慧医疗等领域提供产品和解决方案,以创新塑造高质量发展新优势。

以龙头担当助力青岛高质量发展“走在前、开新局”,青岛啤酒勇立潮头。2021年世界品牌500强中,青岛啤酒的品牌价值为1985.66亿元,连续18年位居中国内地啤酒行业首位。日前,青岛啤酒·时光海岸精酿啤酒花园开业,这处青岛“中国啤酒之都·青岛”的崭新地标,是“两业融合”的样板之作,也是城市更新策源地的核心所在。

以品牌代表拥抱数字赋能、实现积极转型,双星华丽蝶变。淘汰全部落后产能的双星,建成了全球轮胎行业第一个全流程“工业4.0”智能化工厂和全球轮胎行业第一个“工业4.0”芯片轮胎工厂。

以“智造”实力进军全球竞争体系,澳柯玛表现卓越。近年来,澳柯玛坚持以全球视野谋划品牌建设,提出“打造全冷链第一品牌”的目标,品牌价值不断提升,先后多次入选中国制造业500强、中国轻工业百强企业。

品牌代表着价值引领,是城市竞争的有力支撑,以“五朵金花”为代表的制造业品牌族群,开创了青岛“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济—品牌城市”的极具特色发展道路,并在时代的变革中,不断以创新丰富着品牌的内涵。

在“五朵金花”书写着基业长青“青岛现象”的同时,特来电、双瑞、德才、青岛食品、利和味道等新一代“青岛金花”,孕育的则是事关未来的经济增长点,展示着青岛品牌在产业变革与重构中,不断激活的新优势和竞争力。

在“压载水”领域打破国际垄断、让中国制造在全球船舶环保装备领域拥有话语权的青岛双瑞海洋环境工程股份有限公司,就是以持续的自主创新,构筑起在国际领域的竞争力;自主研发“充电网”的充电安全系统的特来电,能够形成超大规模、低成本的储能网,“科技创新”同样是给出新能源分布式储能的优解的关键;打造了预制菜领域的“网红”——“朕宅”的利和味道,一方面以超临界二氧化碳萃取技术打磨品牌调性,另一方面积极抢跑预制菜新赛道,在新业态领域展现出强劲实力……

青岛“新金花”的培育,不只是对城市品牌精神和品牌经济的传承与创新,更是通过完善品牌建设的层次性和梯队性,打造一批行业领先的特色品牌,在新一轮科技革命和产业变革中,让更多高成长的新企业、新集群,让“青岛制造”更具未来力与竞争力,围绕新的经济增长点打造“根植性”和竞争力强的现代产业集群,塑造青岛实体经济振兴发展的新优势。

品牌代表的是企业的内生动力与城市的发展形象,背后则是城市的发展逻辑和产业生态。因为品牌的打造是一项系统性工程,关系到企业本身的产品、资源、技术、管理、营销等各方面,更关系到城市的产业模式和高质量发展路径。

2021年,青岛市推出《关于加快以品牌建设引领高质量发展的意见》,将青岛的品牌战略提升到了城市战略的高度;紧接着,青岛选拔出首批首席质量官和首席品牌官,推动质量管理与品牌建设高质量发展。

2022年7月,青岛市市场监督管理局、青岛市民营经济发展局又联合推出《关于联合开展青岛市高端品牌示范企业暨“企业品牌价值”评价工作的通知》,推出品牌评价体系,形成品牌评价榜单,加快培育一批具有竞争力的企业知名品牌。更重要的是,青岛正在打造龙头企业与“专精特新”协同发展的产业生态,让有实力、有品质、有担当的“青岛品牌”,正从城市出发,加速走向世界。而且青岛这座城市,正不断扩容国内国际“朋友圈”,为品牌的诞生成长、做大做强,带来更多机会与价值,推动“青岛制造”加速融入全球高端产业价值链,在国际经济竞争中占据主动。

下一步,青岛还将推进品牌梯次式培育,让“老品牌”焕发新活力,打造更多引领潮流的新兴品牌;加快推进品牌高端化提升,依托国家重点实验室、制造业创新中心等创新平台,支持品牌企业开展核心技术攻关,提高产品品质和科技含量;加快推进品牌数字化赋能,以数字化赋能企业增品种、提品质、创品牌,提升制造业智能化水平,打造“工赋青岛·智造强市”城市品牌。

随着经济社会的向前迈进,青岛品牌的的内涵也在不断丰富发展,并被赋予新的时代特色。青岛,正搭平台、聚资源、育生态,打造城市级品牌宣传IP,促进实体经济高质量发展,书写更多“城市与品牌共成长”的新故事!

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